随着奶粉消费量的下降，亚太地区的婴儿食品市场规模一直在萎缩，制造商和品牌商也不得不开始寻求新的增长机会。2024 年，奶粉占亚太地区婴儿食品零售总额的 82%，预计到 2029 年，这一比例将降至 79%。
这一下降主要受中国的影响，预计在 2024 至 2029 年期间，中国的零售销量差额将达到 48 亿美元。
中国目前占亚洲婴儿食品零售总额的 65%，预计到 2029 年将下降到 56%。
来源：Euromonitor International欧睿国际
在印度，预计 2024 至 2029 年零售额年复合增长率为 6%，印度尼西亚和菲律宾都为 3%，因此，这些国家也成了品牌方建立业务和平衡区域的表现的重点方向。
聚焦健康方面的创新
配方奶粉生产商正专注于更具科学依据的营养功效的创新，以补充母乳的不足，覆盖更多的健康宣称标签、产品形式和更广泛的儿童年龄段。如今，具有多种功能性益处的综合产品已推向市场，比如 2023 年 11 月在中国香港推出的重新配制的“能恩全護”（INFINIPRO）。该产品含有六种人乳低聚糖（HMO）复合物和两种益生菌株，宣称可促进消化和认知健康。
此外，市场对优质产品的需求量也比较大，比如能预防或治疗普通奶粉过敏的产品，以及有机奶粉。
据预测，2024 年至 2029 年期间，亚太地区特殊婴儿配方奶粉将逆势增长，零售额年复合增长率为 1%。
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例如，像 Hipp 喜宝这样的品牌在韩国和菲律宾等国家越来越受欢迎。在菲律宾，喜宝宣称其有机 CS Kindermilk 特别有益于三岁以上的剖腹产儿童。
非配方奶粉效仿成人食品成风
为了给消费者提供更好的价值，品牌必须了解每个地区消费者的不同用餐方式以及当地的口味特征。这与家长支持断奶的行为也是密不可分的，因为家长热衷于在孩子幼儿期就开始喂养与成人食品相似的食物。
据预测，2024 至 2029 年期间，婴儿食品（不含配方奶粉）的零售额年复合增长率将达到 1%。干制婴儿食品的零售额年复合增长率为 2%，将引领整个地区的增长，但这是由个别地区所驱动。例如，就干制婴儿食品的比例而言，越南在该地区处于领先地位，按零售额计算，2024 年占市场的 93%。因为越南的干制食品在普通民众中已经很常见，如干制即食食品（32%）。相比之下，干制婴幼儿食品在韩国不太可能兴起，其市占率几乎可以忽略不计。
虽然印度和印尼等国家将分别以 7% 和 6% 的零售额复合年增长率引领婴儿干制食品的增长，但在泰国（复合年增长率为 6%）和韩国（5%）等国家，发展调制婴儿食品可能会更加有效。
产品面向更多家庭成员
出生率的下降将导致整个婴儿食品市场在 2029 年前萎缩，零售额年复合增长率从 2024 年开始下降 2%。各品牌正在想方设法将整个家庭的成员都纳入目标用户范畴。除中国和泰国外，亚洲的低生育率往往与女性平均生育年龄较高有关。不同年龄段的女性在成为母亲后，不仅会为自己，也会为家庭在健康和消费方面采取不同的态度和方法。
随着关注范围扩大到更广泛的家庭核心成员，婴儿食品公司的产品组合逐渐向大龄儿童和成人奶粉方向多样化发展。同时，这也使得规模较小的婴儿食品企业在拓宽赛道时市占率下滑，甚至“被优化”。
2024 年，亚太地区配方奶粉市场的前三大公司合计占有 41% 的份额，与 2019 年的 36% 和 2015 年的 28% 相比稳步增长。
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达能和雀巢的销售额来自不同的亚洲市场，而飞鹤则专注于中国市场，这使其更容易受到中国出生率下降和奶粉消费减少的影响。该公司也在寻求新的消费群体，以保持销售额的增长。
展望未来，婴幼儿食品行业需要进行更具战略性的创新，瞄准更多细分的健康需求，并使其与当地的生活方式偏好相一致。适应更广泛家庭的习惯也将有助于他们提升应变能力，并在日趋激烈的竞争中赢得先机。
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